17.8.2013 14:00 | Macho

Adidas verzus Puma: Miliardový boj rozhádaných bratov

Rudolf (vľavo) a Adolf Dasslerovci. Bratia, ktorí vytvorili dve legendy v športovom odievaní.
Rudolf (vľavo) a Adolf Dasslerovci. Bratia, ktorí vytvorili dve legendy v športovom odievaní.
Zdroj: acs
Stretávame sa s nimi každý deň. Sú v našej kuchyni, obývačke, aute, alebo si ich obliekame.

Značkové výrobky. V našom seriáli vám prinášame príbehy značiek, ktoré dobyli svet. Jednou z nich je aj spoločnosť Adidas - jeden z najväčších výrobcov športovej obuvi na svete. Za zrodom firmy stoja dvaja bratia, ktorí spoločne úspešne podnikali, až ich zastavila hádka. Starší súrodenec dokonca založil „trucpodnik“ - spoločnosť Puma.

Otec bratov Adolfa a Rudolfa Dasslerovcov bol šikovným obuvníkom z bavorského mestečka Herzogenaurach. Jeho kvalitné, pohodlné papuče vyhľadávali zákazníci zo šíreho okolia. Za obuvníka sa vyučil i starší a výrečnejší z oboch synov, Rudolf. Mladší Adolf bol pôvodne pekárom a veľkým športovým nadšencom, no práve on v sebe ukázal podnikavejšieho ducha. Bratia sa práve vrátili z frontu prvej svetovej vojny, v Nemecku bolo málo pracovných príležitostí, a tak Adolf v roku 1920 prestaval maminu práčovňu na obuvnícku dielňu. Namiesto papúč však začal vyrábať športovú obuv. Onedlho sa k Adolfovi pridal aj Rudolf a dvojici sa darilo. Denne ušili vyše sto párov topánok.

Adolf (vľavo) a Rudolf Dasslerovci. Bratia, ktorí vytvorili dve legendy v športovom odievaní.

 

V HITLEROVEJ STRANE

Už o rok neskôr uzreli svetlo sveta prvé futbalové kopačky so štupľami, nasledovala obuv pre atlétov. Krátko pred berlínskou olympiádou navštívil Adolf Dassler amerického reprezentanta Jesseho Owensa a ponúkol mu behať v tretrách Dassler´s. Owens súhlasil a pred zrakom nacistických pohlavárov získal štyri zlaté medaily.

Tak ako väčšina Nemcov, aj Dasslerovci uverili propagande Adolfa Hitlera a obaja vstúpili do nacistickej NSDAP. „Za čias Hitlera bolo takmer nemožné byť úspešným Nem­com a nemať stranícku príslušnosť v NSDAP. Adolf Dassler určite nepatril medzi zarytých nacistov, veď jeho obľúbený Jesse Owens bol tmavej pleti a navyše súťažil proti Nemcom,“ myslí si spisovateľka Barbara Smitová, ktorá o Dasslerovcoch napísala knihu. Keď sa priebeh vojny začal obracať v neprospech Nemecka, zhoršoval sa i vzťah medzi podnikavými bratmi. Žili v jednej veľkej vile, no Adolf bol presvedčený, že ho manželka podvádza s Rudolfom. Ten rozširoval správy, že jeho mladší súrodenec podáva hlásenia spojeneckým armádam. Staršieho Dasslera po vojne niekoľko týždňov zadržiavali Američania a upodozrievali z členstva v jednotkách SS. Rudolf neskôr nedokázal Adolfovi odpustiť, že mu v čase zajatia nepomohol a navyše rozbehol predaj topánok americkým vojakom.

V závode Adidas: Adolf trávil medzi pracovníkmi veľa času a výrobky osobne kontroloval. Záber vznikol koncom 40. rokov.


MAJSTRI SVETA

Hádky medzi Dasslerovcami postupne prerástli do ignorácie, až súrodenci napokon prerušili spoluprácu. V roku 1948 Adolf založil značku Adidas, pričom použil začiatočné písmená svojho mena a priezviska. Aj Rudolf začal prevádzkovať vlastnú spoločnosť, názov Ruda však už o pár týždňov premenoval na oveľa lepšie znejúce Puma.

Adolf si v roku 1953 zaregistroval ako obchodný symbol typické tri prúžky a firma začala žať svetové úspechy. Futbalová reprezentácia Západného Nemecka s kopačkami Adidas na nohách vyhrala majstrovstvá sveta v roku 1954. „Pôvodne šéf nemeckého futbalového zväzu uvažoval o kopačkách Puma, no Rudolf sa s ním nečakane pohádal. Napokon futbalisti hrali s adidasmi, a keď Západné Nemecko porazilo vo finále Maďarsko, na titulkách svetových novín sa objavil aj Adolf Dassler. To bolo predzvesťou ďalších úspechov,“ vysvetľuje Smitová.

 

Kopačky: S takouto obuvou vyhralo Západné Nemecko v roku 1954 svetový šampionát.

 

HISTORICKÝ KROK

Nasledujúce roky poznamenal silný konkurenčný boj. Keď nejaký športovec používal výrobok Adidasu, navštívili ho agenti z Pumy a presviedčali o kvalitách svojho produktu. Obchodnícky nátlak však platil i naopak.

Ani Puma nezaostávala, kopačky so skáčucou šelmou nosili napr. svetoznámy futbalista Pelé, opora argentínskej reprezentácie Diego Maradona, ale aj nemecký tenista Boris Becker. Dnes nedá na Pumy dopustiť šprintér Usain Bolt. Adidasy si, naopak, pochvaľujú hviezdy basketbalovej ligy NBA, ale aj futbalista Lio­nel Messi. Adidas je v súčasnosti druhým najväčším výrobcom športovej obuvi, no koncom minulého roka vykázal stratu 272 miliónov eur. Pume patrí v celosvetovom rebríčku produkcie tretia priečka.

A aký bol osud Dasslerovcov? Starší Rudolf podľahol v roku 1974 rakovine pľúc, Adolf zomrel o štyri roky neskôr. Obaja bratia sú pochovaní na cintoríne v rodnom mestečku, každý však na opačnej strane.

Jesse Owens: V tetrách od Dasslerovcov vybehal štyri zlaté medaily.

Čítajte ďalej